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項目背景
 
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隨著 “雙減”政策的落地，懸在校外培訓(xùn)行業(yè)頭頂?shù)倪_摩克里斯之劍終于落下：前一天還在風(fēng)平浪靜中暢想未來，第二天就被迫降薪、裁員、轉(zhuǎn)型，教育資本市場和民營教育機構(gòu)哀鴻遍野，行業(yè)進入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型陣痛期……
 
原海右品牌客戶、全國幼小銜接培訓(xùn)領(lǐng)航品牌學(xué)易佳，也同樣受到?jīng)_擊。然而，在行業(yè)風(fēng)暴來臨之前，客戶早已布局了以帆船運動為特色的相關(guān)業(yè)務(wù)，注冊并孵化了涵蓋帆船運動、研學(xué)、團建、俱樂部等多個板塊的子品牌，并著重發(fā)展其中的帆船運動研學(xué)板塊。經(jīng)過三年多的布局和發(fā)展，業(yè)務(wù)初具規(guī)模，隨著“雙減”政策的落地，企業(yè)決定啟動全面的戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型。
 
海右為整個項目做了什么
 
·  企業(yè)商業(yè)模式重塑
 
·  企業(yè)盈利模式重新梳理
 
·  企業(yè)多品牌戰(zhàn)略升級整合
 
·  主品牌市場營銷策略
 
·  全新集團品牌命名、系統(tǒng)化策劃
 
·  戰(zhàn)略新品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計
 
·  子版塊低齡研學(xué)品牌終端商場店設(shè)計
 
 
以退為進，破圈跳出消費群體的認(rèn)知局限
 
升維打擊，搶占“內(nèi)陸帆船”大賽道
 
客戶所處的山東濟南為內(nèi)陸城市，在市場調(diào)研過程中，提到帆船，大家的第一反應(yīng)是海洋運動，沒有人聯(lián)想到內(nèi)陸也能玩，但幾乎所有被問到的人都非常樂意嘗試和體驗。經(jīng)過多維度的市場摸底，我們跟客戶溝通決定，以青少年研學(xué)、成人團體活動為商業(yè)模式的突破口，將分散的業(yè)務(wù)板塊串聯(lián)起來，把原有的帆船俱樂部和帆船研學(xué)業(yè)務(wù)進行整合升維，塑造一個以帆船為特色的運動品牌，跳出行業(yè)內(nèi)既有的認(rèn)知圈，搶占“內(nèi)陸帆船”的藍海賽道！
 
那么該如何打造一個運動品牌呢？
 
在洞察消費者需求時，我們發(fā)掘出運動消費擔(dān)當(dāng)——85后、90后們運動背后的真實需求，那就是“破圈”。每次運動都是一次身心的釋放，讓他們可以從勞累疲憊的工作生活中走出來；每次運動都是一次自我強化，讓他們可以從舊的自己當(dāng)中走出來；每次運動都是一次結(jié)交新朋友的過程，讓他們可以從一成不變的朋友圈中走出來——每一次破圈，都會發(fā)現(xiàn)新的世界！
 
在內(nèi)陸城市，帆船作為一種“稀缺”運動，恰好能滿足他們對于“破圈”的需求。于是，我們將帆船運動與破圈文化相結(jié)合，打造一個倡導(dǎo)人們?nèi)?ldquo;突破自己”的運動品牌。
 
同時，我們?yōu)檎谶M行轉(zhuǎn)型的客戶建立了清晰的層次品牌架構(gòu)，根據(jù)目前以及未來可開發(fā)業(yè)務(wù)，梳理出品牌的五大板塊，讓客戶能夠清晰的了解自己目前所處階段，也了解后期可以從何處發(fā)力。
 
強化突破自我定位，打造超級符號與超級話語
 
好的品牌名需要既能展現(xiàn)出品牌價值，又能幫助品牌在消費者腦中形成記憶點。
 
在實地體驗帆船運動乘風(fēng)破浪的快感時，小伙伴們不由自主地大聲喊出了Yaaas！它既展現(xiàn)出人們在突破自我后的激情，又自帶音效，于是一個新銳的運動品牌就這樣誕生了。
 
破圈，意味著無邊界的設(shè)計。我們用銳角三角形代表光，沖破原本被限制住的空間，照亮全新多彩的世界，表現(xiàn)不受限、不被困、享自由的狀態(tài)；銳角三角形又與四邊形組成大眾熟知的符號——驚嘆號，讓消費者看到這個符號后，不用思考就能直接感受到突破自己后所帶來的興奮感、暢快感；與此同時，傾斜的感嘆號亦如馳騁的帆船，又完美契合品牌主打的帆船運動形象。
 
主品牌旗下五大業(yè)務(wù)板塊，通過不同的色彩進行區(qū)分規(guī)范：
 
亞斯體育
 
突破自我的倡導(dǎo)者
 
敢于破圈嘗試新潮體驗
 
人生將會更加自信多彩！
 
 
海右團隊還結(jié)合Yaaas品牌自帶的運動感，以及品牌中包含的不同業(yè)務(wù)，打造出面向年輕人的潮酷女孩。
 
亞斯少年航海家
 
英毅果敢、知行合一
 
見識的世界有多大
 
成長就有多大
 
 
“亞斯少年航海家”，是主品牌亞斯體育下屬毅知行品牌的子版塊業(yè)務(wù)，屬于低齡研學(xué)品牌，以商場終端店面的形式進行擴張，根據(jù)VI設(shè)定中的主色調(diào)進行延展落地。
 
考慮到品牌跟小朋友的交互需求，海右團隊從客戶的品牌基因元素中，提取出一只聰明可愛的小邊牧“Lucky船長”作為該品牌的IP形象，將原有的潮酷女孩JOY也適度融入到場景物料之中，以體現(xiàn)主副品牌的一致性和從屬關(guān)系。